La ACW tuvo presencia en el evento, una ocasión para reunirse con operadores de otros países y fortalecer la EWA
La penúltima semana de noviembre ha tenido lugar Coworking Europe que, en esta ocasión se ha celebrado en Berlín. Miembros de la ACW estuvieron presentes en el evento, una ocasión para reunirse con operadores de otros países, para dar continuidad a European WorkSpace Association (EWA) y conocer algunos centros de la ciudad germana.
Inquietudes comunes y hoja de ruta en la reunión de la EWA
Las diferentes asociaciones de coworking europeas se reunieron en su encuentro anual, donde los diferentes países que componen la European WorkSpace Association (EWA) expusieron inquietudes, soluciones y evaluaron la hoja de ruta a seguir. La sesión, presidida por Eduardo Salsamendi, contó con la presencia de las asociaciones de Alemania, Suecia, Francia, Países Bajos, Bélgica, Italia, Grecia, Dinamarca y España.
Miembros de la Junta Directiva de la ACW participaron en las conferencias de Coworking Europe Berlín
Al día siguientes daban comienzo las jornadas de conferencias de Coworking Europe, en las que participaron algunos miembros de la Junta Directiva de la ACW.
En primer lugar, intervino Óscar García Toledo, CEO de First workplaces y vocal de la ACW, en una mesa redonda sobre Marketing y coworking.
En la sesión se analizó cómo el sector del coworking afronta un escenario en el que los hábitos de búsqueda cambian por la irrupción de la IA. Se hizo un repaso a qué herramientas de marketing seguían siendo eficaces, cómo integrar estrategias basadas en IA y el papel del SEO. También se exploró cómo diferenciar la oferta, qué canales funcionan mejor y cómo mejorar la visibilidad y la captación. En la mesa, además de Óscar García, participaron Yoav Rimon (Mindspace), Rafal Pisklewicz (The Shire) y Greg Miley (Clockwise), además de Pauline Roussel, que ejerció como moderadora.
García Toledo compartió que en First prueban cosas nuevas cada día y que no se fijan solo en el mercado del coworking y la oficina flexible, sino que están atentos a lo que sucede en todas las industrias para captar ideas y ver qué está sucediendo en otros ámbitos.
En la tarde de la primera jornada, Xavi Bassons, CEO de Monday y vocal de la ACW, participó en un panel sobre Rentabilidad del coworking. Se abordó la problemática de los márgenes bajos y la necesidad de revisar el modelo para aumentar el valor percibido, mejorar la fijación de precios y optimizar costes. Más allá de la ocupación, se destacó la importancia de las estrategias y de cómo penetrar en mercados poco maduros o en ubicaciones suburbanas.
Xavi Bassons apuntaba que las ciudades pequeñas reciben con los brazos abiertos a los operadores que deciden abrir negocio en las mismas y que, además, los márgenes son mucho mayores ya que los costes son más bajos.
En la sesión, moderada por Florian Kappes (TechnologyWithin), también intervinieron Gabriela Hersham (Huckletree), Harun Biswas (UltraSoft Technologies), Homan Tehrani (IOffice) y Monika Reiman (Cityspace).
El segundo día de conferencias dio comienzo con la participación de Eduardo Salsamendi, fundador de Klammer Workspaces y presidente de ACW, en una mesa redonda que abordó el continuo debate de la denominación de la industria: la terminología y percepción del sector. Se señaló que la falta de un vocabulario claro en el coworking —con múltiples términos solapados (coworking, flex, oficina flexible, serviced offices…)— genera confusión. Para impulsar el crecimiento y hacer el mercado más comprensible, se resaltó la necesidad de consensuar definiciones comunes y tipologías claras que faciliten la comunicación y mejoren el entendimiento de aquellos que son ajenos al sector.
Salsamendi defendió que, al igual que la industria ha evolucionado, también lo ha hecho el término coworking, y que si así es como el mercado ha decidido nombrar la actividad, lo pragmático es atenerse a ese concepto.
El presidente de la ACW compartió palestra con Liz Elam (C20), quien condujo la sesión, y con Sherri Tao (FlexGrade), Zoe Ellis-Moore (Space to Places), Katri Tuori (Instant Office) y Axel Minten (BVCS).
Representatividad en Coworking Europe
Otros miembros de la Junta Directiva de la asociación también asistieron al evento, como Juanjo Martínez, CEO de Networkia y vicepresidente de la ACW, Roberto Zúñiga, de OficinasYa y vocal de la ACW, y Eva Sánchez, gerente de la ACW.
Contacto: comunicacion@proworkspaces.net
